Закон эффекта — концепция теории мотивации: люди стремятся повторять тот тип поведения, который, по их оценкам, позволяет удовлетворить их потребности, и избегать поведения такого типа, которое не приводит к удовлетворению потребностей. [3]

Защита восприятия — это склонность защищать себя от идей, объектов или ситуаций, которые несут угрозу. Обычное индивидуальное видение мира может оказывать сопротивление изменениям. Когда люди слышат или видят то, что не совпадает с их верованиями или ценностями, они ощущают познавательный диссонанс. В результате дискомфорта, вызванного этим диссонансом, они либо оправдывают свои верования (поведение), либо воспринимают новую информацию так, чтобы она не противоречила их «пониманию мира». [8]